Bemanningsbolagets råvara är kandidater, och de flesta köper dem dyrt: betalda portaler, boostade inlägg, klickbudgetar. Samtidigt ligger den billigaste kanalen och skräpar – den egna karriärsidan, ofta en undersida med en mailadress. Här är hur du gör karriärsidan till navet som samlar gratis trafik från Google och Platsbanken, och konverterar den till ansökningar i stället för avhopp.
Varför egen sida slår hyrd trafik
Annonsportaler säljer samma sak varje månad: tillfällig synlighet. Den egna karriärsidan bygger i stället en tillgång:
- Kandidater googlar dig. Före ansökan söker kandidaten på bolagsnamnet. Landar hen på en tredjepartssida med portalens logga – eller värre, på ingenting – tappar du både förtroende och ansökan. Karriärsidan är ditt arbetsgivarvarumärkes hemmaplan.
- SEO ackumuleras. Varje annons på egen domän är en sida Google kan ranka på "lagerjobb Göteborg". Trafiken från portalen försvinner när annonsen löper ut; domänens auktoritet består och gör nästa annons lättare att hitta.
- Datat blir ditt. Sökande via egen sida hamnar i din kandidatdatabas och kan (med samtycke – se GDPR-guiden) matchas mot nästa uppdrag. Portalens sökande är portalens data.
- Spontanansökningarna. En portal ger ansökningar på annonser. En karriärsida ger dessutom de spontana – ofta de bästa kandidaterna, för de valde dig, inte annonsen.
Platsbanken – gratiskanalen som glöms
Arbetsförmedlingens Platsbanken är Sveriges största jobbsajt och kostar ingenting. Sedan flera år finns öppna API:er som låter ditt system publicera annonser automatiskt – skriv annonsen en gång, publicera på karriärsidan och Platsbanken samtidigt, och låt avpubliceringen ske automatiskt när annonsen löper ut. För volymroller inom lager, industri och service är Platsbanken ofta den enskilt största ansökningskällan – före de betalda kanalerna. Rimlig grundstrategi:
- Karriärsidan som nav – alla annonser, alla ansökningar, all data
- Platsbanken automatiskt för räckvidd – gratis
- Betalda kanaler bara för svårtillsatta roller, med karriärsidan som landningssida så datat ändå blir ditt
Annonsen som Google hittar
Google har en egen jobbsökfunktion som visar annonser direkt i sökresultatet – men bara om annonssidan är byggd rätt:
- En sida per annons med egen adress – inte en lista där annonserna växlar i samma vy
- Titel som söks: roll + ort ("Truckförare – Mölndal"), inte interna projektnamn
- JobPosting-schema: strukturerad data med roll, plats, omfattning, sista ansökningsdag – det som kvalificerar annonsen för Googles jobbsök
- Riktig text: rubriker och stycken om arbetsuppgifter, krav och villkor – inte en inklistrad PDF eller tre rader och "ring oss"
- Korrekt avpublicering: utgångna annonser ska bort eller markeras stängda – döda annonser straffar både kandidatupplevelsen och sajten
Formuläret – där ansökningarna dör
Trafik är halva jobbet; konverteringen är andra halvan. De största avhoppen i ansökningsflöden är välkända, och alla är självförvållade:
- Kontokrav. "Skapa konto för att söka" halverar ansökningarna. Ingen vill ha ett lösenord hos ett bemanningsbolag.
- För långa formulär. Be om det första urvalet behöver: namn, kontaktuppgifter, CV, ett par screeningfrågor kopplade till annonsen (körkort? truckkort? tillgänglig från?). Adress, konto och personnummer hör hemma senare i processen – vid avtal, via säker självservice.
- Obligatoriskt personligt brev. För volymroller är det ett rent avhoppsfilter – de bästa kandidaterna har redan ett jobb och skriver inga brev.
- Mobilen glöms. Majoriteten söker i mobilen, ofta på rasten. Formuläret ska gå att fylla i med tummen, och CV:t ska kunna laddas upp från mobilens filer.
- Tystnaden efteråt. En bekräftelse direkt och ett besked inom rimlig tid – kandidaten som aldrig hör något berättar det för fler än kandidaten som fick ett nej.
Från ansökan till pipeline – utan mellansteg
Karriärsidans verkliga värde avgörs av vad som händer efter "Skicka": ansökan ska landa som ett kort i rätt rekryterings pipeline med CV och screeningsvar bifogade – inte som ett mail som ska vidarebefordras, sparas ner och skrivas in. Mellansteget är där kandidater tappas bort, GDPR läcker (CV:n i inkorgar – se GDPR-guiden) och svarstiderna växer. Kravet på systemet: annons, karriärsida, ansökningsformulär och pipeline i samma flöde, så att screeningfrågorna kan variera per annons och kandidaten kan följas från klick till anställning.
Så gör vi själva
I Bemanno ingår karriärsidan: dina annonser publiceras på din egen domän med ditt varumärke, skickas automatiskt till Platsbanken via Arbetsförmedlingens API och avpubliceras när de löper ut. Ansökningsformuläret ligger under annonsen med screeningfrågor per annons, funkar i mobilen utan konto, och varje ansökan landar direkt som ett kort i rekryteringens pipeline. Ingen extra modul, inget per-annons-pris – det ingår i månadspriset. Priserna står här.
Vanliga frågor
Behöver vi verkligen en egen karriärsida?
Ja – kandidater googlar er före ansökan, och egen domän bygger sökmotorvärde som ackumuleras i stället för trafik ni hyr per månad. Dessutom blir ansöknings- och kandidatdatat ert.
Kostar Platsbanken något?
Nej – Platsbanken är gratis och når flest arbetssökande i Sverige. Med API-koppling publiceras och avpubliceras annonserna automatiskt från ditt system.
Varför tappar vi sökande i formuläret?
Kontokrav, långa formulär, obligatoriska personliga brev och dålig mobilanpassning. Be bara om det första urvalet behöver och hämta resten senare i processen.
Hur syns våra annonser i Googles jobbsök?
En egen sida per annons med JobPosting-schema, sökbar titel (roll + ort), riktig beskrivningstext och korrekt avpublicering när annonsen löper ut.